En este artículo, aprenderás exactamente cómo crear e implementar una estrategia efectiva de SEO, paso a paso.
De hecho, este enfoque me ha ayudado a hacer crecer mi sitio web considerablemente con visitantes orgánicos cada mes:
Como hacer una estrategia SEO para obtener un mejor ranking en los motores de busqueda de san Google
Primero que todo, debemos tener muy presente que el posicionamiento web cambia a cada momento, no es lo mismo el SEO que hacía hace un año, con el que hago ahora, ¿y porque ocurre esto?, por el cambio constante de los algoritmos de Google.
En este mes de julio vamos saliendo de la última actualización del core web vitals, la cual se dividió en dos partes, una en junio y la otra en julio. “No quiero sonar alarmista”, pero presta mucha atención a la velocidad que ofrece tu web a tus usuarios o visitantes. ¡Alto alto!, si quieres aprender como hacer SEO para WordPress, te invito a que visites este artículo, una guía completa que elabore especialmente para ti.
San Google va a prestar mayor atención a las webs que carguen mas rapido y ofrezcan una buena experiencia tanto de velocidad como de contenido.
Pero volvamos al grano y no nos desviemos del enfoque de este artículo el cual es: cómo estructurar una estrategia SEO y que no queden como personajes de <<the Walking Dead>> Si estás pensando elaborar una estrategia SEO debes conocer los factores que afectan al posicionamiento, que son:
- Rastreo e Indexación
- Relevancia
- Popularidad
Conociendo esta trinidad, podrás tomar decisiones sobre las técnicas que debes llevar a cabo dentro de tu estrategia de posicionamiento seo.
Conozcamos un poco más a profundidad de qué trata la divina trinidad del SEO
Rastreo e indexación
El rastreo es el descubrimiento de páginas y enlaces que conducen a más páginas. La indexación consiste en almacenar, analizar y organizar el contenido y las conexiones entre las páginas. Hay partes de la indexación que ayudan a informar sobre cómo rastrea un motor de búsqueda.
Relevancia
La relevancia es cuando lo que quiere encontrar un usuario hace match con una página de tu web.
Popularidad
Trata de cuántas páginas de terceros están mencionando, citando o enlazando a tu web.
También podemos mejorar nuestro posicionamiento trabajando el Local SEO o posicionamiento web local.
A la hora de plantearnos cómo elaborar una estrategia SEO, debemos tener en cuenta lo siguiente:
- Son muchos los factores que repercuten en el posicionamiento web
- No es lo mismo una página de servicios que un ecommerce
- Cuáles son los recursos disponibles para poder implementar nuestra estrategia SEO
¿De qué manera podemos trabajar el rastreo y la indexación en nuestra estrategia de posicionamiento?
Entre otras acciones podremos hacer:
- Optimizar el robots.txt
- Trabajar el sitemap.xml
- Trabajar el enlazado interno o interlinking
- Mejorar la estructura web
- Hacer que nuestra web sea visible en cualquier dispositivo
- La velocidad de carga…
Fases para elaborar una estrategia SEO de posicionamiento
1. Palabras clave
Las palabras clave son frases que se buscan habitualmente en Google, Bing, etc. y son una parte crucial para determinar la clasificación de tu sitio web. Primero debes hacer una estructura del tipo de usuario que consume tu producto o contenido, después, teniendo esto lo suficientemente claro puedes hacer el estudio de palabras clave o intenciones de búsqueda apropiados para tu web.
Utiliza la cantidad correcta de palabras clave en los lugares adecuados y, con el tiempo, verás cómo tus páginas suben en el ranking. Ojo!, no se trata de poner por poner palabras clave, sean estratégicos y piensen primero en su usuario. Dad a César lo que es del César y a san Google lo que es de Google.
Palabras clave que una agencia de marketing puede estar investigando
La estrategia de palabras clave ha cambiado mucho a lo largo de los años, solía incluir la mayor cantidad de contenido posible (keyword stuffing), pero luego mucho contenido se convirtió en spam y los sitios fueron finalmente penalizados por los algoritmos de Google. Hoy en día, hay que investigar, utilizar una mayor variedad de palabras clave y adaptarlas de forma natural. Google se está volviendo más inteligente cada día, por lo que te hará trabajar para ello.
2. Metadatos
Partiendo de la base de la investigación de palabras clave, los metadatos no sólo son tan importantes, sino que son la forma más directa de convencer a alguien de que entre en tu sitio web, ya que es una de las primeras cosas que verán tanto Google como los potenciales visitantes. Google utiliza lo que se conoce como “rastreadores” (imagínese pequeñas arañas robot) para escanear los sitios web y recopilar información que coincida con las consultas de búsqueda, de ahí las clasificaciones: más relevantes en la parte superior.
Al rastrear los sitios, después de indexar primero la URL, los metadatos son una de las siguientes cosas en su lista de control. Esto incluye los metatítulos y las meta descripciones, es decir, el título de la página y la breve línea de vista previa que se ve cuando se busca algo en Google, así como las etiquetas alternativas para cosas como las imágenes (casi como un nombre secundario en caso de que Google tenga problemas para leer el primero). Puedes pensar en los metadatos casi como tu vitrina.
3. Construcción de enlaces
Si nos adentramos en el lado más técnico de las cosas, otro factor crucial en el rendimiento del SEO es la adquisición de backlinks . Esto ocurre cuando otro sitio web enlaza con el tuyo en un artículo o una entrada de blog. Esto no sólo le ayuda a ganar lo que se conoce como autoridad de dominio, sino que también mejora directamente las posibilidades de que la gente haga clic en tu sitio web si aparece en otros dominios de confianza.
Se pueden conseguir enlaces orgánicos simplemente escribiendo contenidos atractivos: cuanto mejor sea tu trabajo y más se ajuste a la intención de búsqueda de una persona, más probable será que otras personas de tu sector hagan referencia a tu sitio. Este proceso general se conoce como construcción de enlaces, y aunque puedes simplemente comunicarte con otros sitios para intercambiar enlaces (quid pro quo), hay muchas otras actividades que pueden ayudar a acelerar este proceso:
- Blogs invitados.
- Testimonios .
- Responder preguntas en sitios como Quora.
- Crear contenido para compartir, como videos e infografías.
- Usar contactos de la industria y compartir en redes sociales (por ejemplo, LinkedIn).
4. SEO técnico más amplio
A partir de ahí, hay otras cuestiones técnicas en el back-end de tu sitio que, una vez resueltas, pueden marcar una gran diferencia en tus resultados generales de SEO. A fin de cuentas, si la experiencia de usuario de tu sitio web no es fluida y comprensible, será difícil para cualquier visitante hacer algo significativo en tu sitio web. Para contextualizar, más del 50% de todo el tráfico online es móvil, así que cuando se trata de cosas como la UX, los aspectos técnicos son importantes.
Ya sea asegurando que la velocidad del sitio sea rápida, eliminando los backlinks “tóxicos” (enlaces a sitios web que se consideran irrelevantes o poco fiables, etc.), o creando un mapa del sitio XML claro con una estructura de URL limpia, todos estos consejos técnicos de SEO pueden ser enormes cuando se trata de asegurar esas clasificaciones más altas. No quieres que nada se interponga en el camino del SEO para que haga su trabajo, permitiendo que la gente encuentre tu sitio web de forma orgánica.
¿Por qué son importantes el SEO y la búsqueda orgánica?
Si buscas perdurabilidad y rentabilidad en tu marketing digital, las estrategias de búsqueda orgánica impulsadas por el SEO son insuperables. El SEO no sólo es más barato que la publicidad de pago, sino que sus efectos son más duraderos. Mientras que las campañas de PPC deben renovarse y los costes de las pujas fluctúan, las herramientas de seguimiento de SEO utilizan datos orgánicos para recopilar listas de palabras clave y siguen aportando más ideas de contenido a medida que se profundiza en ellas.
Es cierto que el SEO puede parecer lento al principio. Sin embargo, puede empezar a ver incrementos serios en el tráfico general y en los rankings después de unos meses. Además, cuanto más tiempo estés en ello, más backlinks y autoridad del sitio construirás, lo que significa que puedes ir por palabras clave aún más importantes y mejores, y así sucesivamente.
Incluso empezar en el otro extremo del espectro (apuntando a palabras clave de cola larga y variantes más detalladas), especialmente cuando se trata de contenido y subtemas específicos, es una gran manera para que las PYMES vean resultados pronto y construyan una plataforma hacia el crecimiento.
Más de un tercio del total de las consultas de búsqueda en Google incluyen cuatro o más palabras (es decir, palabras clave de cola larga). Estas palabras clave no sólo son menos competitivas y, por tanto, más fáciles de clasificar, sino que también pueden generar mucho tráfico acumulado de forma orgánica.
8 consejos para aplicar a tu estrategia SEO 2021
No siempre se trata de encontrar los términos de búsqueda más importantes y esperar poder competir con los grandes desde el principio. Se trata de conocer a tu audiencia y tratar de ofrecer el contenido, la información y el servicio general que quieren o necesitan. Con esto en mente, aquí hay ocho consejos de SEO que son tan efectivos ahora en 2021 como lo han sido siempre.
1. Escribe para humanos y luego para motores de búsqueda
Como ya hemos dicho, el algoritmo de Google es cada vez más inteligente y, gracias a las constantes contribuciones humanas, sigue alineándose mejor con nuestra forma de pensar. Dicho esto, no existe ninguna fórmula mágica para burlar a un motor de búsqueda, así que no te molestes en intentarlo. Escribe primero para los humanos y luego para los motores de búsqueda.
En última instancia, tu prioridad debe ser siempre proporcionar a tu audiencia lo que busca, y eso sólo se puede conseguir escribiendo contenidos atractivos y que sean muy naturales. Cualquiera puede detectar una palabra clave metida a las malas y de relleno es aún más obvio, así que ponlas donde tenga sentido y deja que las palabras clave impulsen el contenido ya informativo y valioso.
2. Utiliza palabras clave específicas en los lugares adecuados.
Aunque la finalidad debe ser siempre primero el ser humano y luego los motores de búsqueda, la base de todo este proceso son las palabras clave. No sólo llegan al corazón de lo que los visitantes y Google buscan al aislar los términos de búsqueda comunes, sino que el SEO también genera más del 1000% de tráfico que los medios sociales orgánicos, que a su vez dominan más de la mitad de todo el tráfico online. Por lo tanto, si las palabras clave están en el centro del SEO, también deberían estar en el centro de todo lo que haces.
Sin embargo, una vez más, no se trata simplemente de lanzarlas a diestra y siniestra. Todo comienza con la investigación de palabras clave. Utiliza herramientas de SEO como Google Ads, Ahrefs e incluso simples barras de búsqueda in situ para identificar la intención de búsqueda amplia y tus palabras clave “semilla”.
Profundiza para encontrar más variantes de cola larga, estudia a los competidores en busca de vacíos de palabras clave y no olvides incluirlas en tus metadatos, así como en el texto de anclaje de tus enlaces. Por último, recuerda no abusar de las palabras clave. Ponlas de forma natural para no interrumpir la comprensión del texto.
3. Céntrate en la experiencia del usuario (UX).
No hay nada peor que tener que navegar por un sitio que apenas puedes utilizar. De hecho, después de más de unos segundos de frustración, la mayoría de la gente se va de la web y a Google también le costará sacarle el máximo partido. Cosas como los enlaces rotos, las páginas de error y las estructuras desordenadas del sitio afectarán a lo que la gente obtiene de tu sitio web.
Los usuarios no sólo valoran una buena experiencia y una navegación sencilla, sino que esta fluidez también ayuda a los rastreadores de Google a escanear el contenido y determinar su clasificación en las SERP. Utiliza encabezados y párrafos cortos y fáciles de leer, ordena tus subcarpetas y optimiza para dispositivos móviles. Todo esto te ayudará a reducir la tasa de rebote, a mejorar tu clasificación y a generar una mejor conversión en general.
4. Céntrate en la creación de enlaces relevantes
Como se mencionó, otro aspecto clave de la construcción de la reputación del dominio / autoridad del sitio es la construcción de enlaces. Ya hemos mencionado por qué los enlaces salientes / externos son importantes: no sólo mejora la información que ofreces, sino que puedes recibir backlinks recíprocos a través de la divulgación, etc.
Además, los enlaces son un factor clave de posicionamiento. Los robots / rastreadores descubren el contenido siguiendo los enlaces a las páginas siguientes y juzgando su relevancia para una consulta de búsqueda. Esto también se aplica a los enlaces internos, así que no tengas miedo de enlazar con otras páginas útiles de tu sitio cuando sea necesario y cuando te parezca natural. El 51% de los profesionales del marketing notan un impacto después de uno a tres meses de aplicar una estrategia de construcción de enlaces.
5. Formato del contenido de los fragmentos destacados
Los snippets destacados prácticamente dominan las SERPs hoy en día. Probablemente estés familiarizado con ellos aunque no hayas oído el término antes. Son los cuadros de respuestas destacadas que aparecen en la parte superior de las páginas para la mayoría de las consultas de búsqueda. Si consigues ganar un fragmento destacado, es que estás haciendo algo bien.
Hay ciertas opciones de formato y estilo que puedes hacer para aumentar tus posibilidades de obtener un fragmento destacado: viñetas, listas numeradas, infografías y responder directamente a las búsquedas basadas en consultas, por nombrar algunas.
Aunque hay datos que muestran que los fragmentos no siempre se traducen en clics directos, ya que la consulta de búsqueda se responde en la vista previa de Google, más del 19% de las SERP llevan fragmentos destacados, y siguen aumentando. Son excelentes para incrementar el conocimiento de la marca y dar a conocer el nombre de la empresa. Por lo tanto, los clics seguirán llegando.
6. Elimine todo lo que ralentice el sitio web
Una vez más, no se puede exagerar lo sencillo que es hacer las cosas bien desde el punto de vista técnico para que tu sitio web y tu contenido específico hablen por sí solos.
Tanto si escribes blogs informativos como si vendes un producto/servicio o simplemente apuntas a alguien en la dirección correcta, tu sitio debe ser rápido, accesible y fácil de usar. Hoy en día, la gente espera información y resultados inmediatos. Si tu sitio tarda una eternidad en cargarse, simplemente seguirán su camino.
Hay varias formas de mejorar la velocidad del sitio y la fluidez general de su UX: eliminar los plugins antiguos o que se han perdido, limpiar el código, optimizar y comprimir las imágenes, asegurarse de que las subcarpetas fluyan y tengan sentido, y utilizar herramientas como Google Page Speed Insights o GTmetrix para seguir monitorizando en el futuro.
7. Presta atención a las actualizaciones del algoritmo de Google.
Ya hemos hablado brevemente de esto, pero Google es cada vez más inteligente e intuitivo. Las actualizaciones y ajustes importantes del algoritmo son constantes y a menudo inesperados, y los sitios se benefician o son penalizados según el grado de adhesión a la actualización más reciente.
Las calificaciones y sanciones se determinan en función de diversos factores: accesibilidad, velocidad, exceso de publicidad o contenido fraudulento, etc. Aunque no siempre puede evitarse, hay algunas medidas sencillas que puede tomar para mantener las distancias.
En primer lugar, suscríbete a los foros y sitios web del sector para estar al tanto de las actualizaciones recientes o inminentes. La comunidad de Google Search Console es un buen lugar para empezar, y asegúrese de vigilar de cerca el tráfico mediante servicios como Google Analytics y SEMrush para ver dónde se han producido las actualizaciones, de modo que pueda ajustarse en concordancia.
8. Actualizar los contenidos existentes y añadir los tópicos que faltan.
Por último, debes recordar que no hay una línea de meta real cuando se trata de tu estrategia de SEO. Las actualizaciones constantes y la lucha con la competencia significan que siempre hay trabajo por hacer, por no mencionar que todavía puedes mejorar lo que ya se ha hecho. Si aún no has usado el SEO de forma correcta, vuelve atrás y renueva el contenido con palabras clave, backlinks y una mejor legibilidad es una buena forma de empezar. Incluso puedes asegurarte de que las páginas que han estado funcionando mejor mantienen el crecimiento del tráfico o se basan en ese estándar actualizándolas periódicamente.
Volviendo a la investigación de palabras clave, esta es una gran oportunidad para utilizar estas frases y el análisis de la competencia como base para un plan de contenido a largo plazo. Cada palabra clave debería derivar en una gran cantidad de otras y con ello vienen más ideas para el contenido. En lugar de escribir, por ejemplo, un fragmento sobre un tema específico, conviértelo en un artículo “piedra angular”(topic cluster) del que surjan otros más específicos.
Se puede hacer una auditoría de contenido adecuada utilizando herramientas como SEMrush y Yoast; añadir y actualizar contenido antiguo puede duplicar el tráfico; sólo hay que intentar que sea lo más atemporal posible y procurar utilizar los enlaces internos y externos de los que hablamos.
Espero te haya gustado este artículo y aprendas un poco mas de como se elabora una estrategia SEO para tu proyecto. Recuerda: el panorama del SEO cambia constantemente, ¡así que manos a la obra!