Elegir las palabras clave adecuadas para tu contenido es la mitad de la batalla cuando se trata de atraer tráfico orgánico a tu sitio web. (¡La otra mitad de la batalla es crear un contenido increíble!) ¡Pero no te desanimes! Hemos dividido la tarea en seis sencillos pasos.
¿Listo para empezar? A continuación te explicamos cómo elegir las palabras clave adecuadas para tu contenido en seis pasos, muy, muy sencillos.
Empieza con la búsqueda de palabras clave
Cualquier tarea relacionada con las palabras clave comienza con una actividad fundamental: la investigación de palabras clave. Antes de entrar en materia, repasemos rápidamente lo que entendemos por palabra clave.
¿Qué es una palabra clave?
“En términos de SEO, (las palabras clave son) las palabras y frases que los internautas introducen en los motores de búsqueda”.
Para aquellos con un presupuesto de marketing considerable, tiene sentido contratar a una agencia de SEO para llevar a cabo su investigación de palabras clave.
Los profesionales del SEO llevan a cabo la investigación de palabras clave día tras día y suelen haber adquirido costosas licencias de software para obtener información más técnica. SEMRush, Ahrefs y Majestic son excelentes herramientas para llevar a cabo la investigación de palabras clave, pero pueden ser caras. Cualquier agencia que se precie empezará cada campaña con una fase dedicada a la investigación de palabras clave.
Para aquellos con presupuestos más reducidos, puede utilizar un sitio como Upwork para encontrar un especialista en SEO autónomo. Esto es más barato que usar una agencia, pero la calidad del trabajo será muy variada y suelen llevar algo de tiempo para encontrar y gestionar un freelance adecuado.
Si quieres saber cómo se elabora una estrategia de SEO para tu web, dale clic al siguiente enlace.
Pero si eres un autodidacta, puedes encontrar mucha información en blogs como el de Rankeamiweb y yendo un poco más lejos puedes utilizar herramientas gratuitas como las que te traigo a continuación:
Herramientas (gratis) para realizar búsqueda de palabras claves
Planificador de palabras clave de Google
El Planificador de palabras clave de Google te permite investigar las palabras clave de tus campañas de Búsqueda. Puedes utilizar esta herramienta gratuita para descubrir nuevas palabras clave relacionadas con tu empresa y ver estimaciones de las búsquedas que reciben y el costo de orientar anuncios con ellas.
Semscoop
Es una herramienta muy buena, la recomiendo totalmente, te permite realizar hasta un total de 4 búsquedas en el día, te muestra los ponderados más importantes para tu estrategia de contenidos y dificultad de cada palabra clave. A continuación te dejo el enlace de Semscoop para que empieces a probarla
Google trends
Google Trends visualiza cómo las tendencias de búsqueda cambian en el tiempo. Puedes planificar tu calendario de contenidos para las palabras clave de momento. Trends puede ayudarte a evitar que apuntes a las keywords equivocadas.
Keyword Sheeter
Si quieres generar un montón de ideas de palabras clave rápidamente, esta es la herramienta para ti. Recoge unas 1.000 ideas por minuto y puedes exportarlas gratuitamente con un solo clic.
Lo único malo de Keyword Sheeter es que es bastante limitada.
No muestra los volúmenes de búsqueda ni los datos de tendencias y no agrupa las palabras clave como lo hace Keyword Planner.
Keyword Surfer
Keyword Surfer es una extensión gratuita de Chrome que muestra los volúmenes de búsqueda estimados globales y mensuales para cualquier búsqueda escrita en Google.
Ahora si!, no nos desviemos de lo que realmente nos interesa y por lo cual estas leyendo este artículo: las palabras clave y qué factores son realmente importantes.
Piensa en la intención de búsqueda
Al realizar la investigación de palabras clave, es importante pensar en la intención de búsqueda que hay detrás de cada consulta. Los SEOs a veces dividen las palabras clave en diferentes categorías, siendo tres ejemplos comunes la navegación, la información y la transacción.
Una palabra clave de navegación es cuando un usuario utiliza Google u otro motor de búsqueda para llegar a una página web.
Por ejemplo, puede escribir “Facebook” en Google para llegar a facebook.com.
Una palabra clave de información es cuando un usuario utiliza Google para encontrar una información específica. Por ejemplo, puede escribir “¿Quién es el dueño de Facebook?” en Google si nunca ha oído hablar de Mark Zuckerberg.
Por último, una palabra clave transaccional o comercial es aquella que sugiere que el usuario desea realizar una compra. Palabras como “comprar” son fuertes indicadores de intención comercial. Por ejemplo, un usuario que escribe en Google “comprar iPhone X bañado en oro” está claramente pensando en gastar mucho dinero en un teléfono.
La intención de búsqueda es una parte importante de la investigación de palabras clave porque te permite planificar tu contenido de manera que satisfaga las necesidades de tus usuarios. Si volvemos al ejemplo anterior, lo más probable es que nuestro usuario que busca “comprar el iPhone X bañado en oro” no quiera leer una entrada de blog ahora mismo.
Quiere que se le dirija a una página de producto que incluya todo lo que necesita saber para realizar una compra, incluyendo el precio, las especificaciones y la información de envío.
Planifica el viaje del cliente a través de palabras claves o intenciones de búsqueda
Piensa en el recorrido típico que realiza un cliente potencial desde que oye hablar de tu producto hasta que realiza su primera compra.
Para muchas empresas, especialmente las que venden artículos de alto precio, la mayoría de la gente no hará una compra la primera vez que oiga hablar de tu sitio web. En su lugar, pueden pasar por varias etapas diferentes, como el conocimiento, la consideración y la decisión. En la jerga del marketing, esto se conoce como el viaje del comprador.
La sensibilización se produce cuando un cliente potencial se da cuenta de que suelen tener un problema. Es posible que los clientes potenciales que se encuentran en la fase de conocimiento ni siquiera lleven un término para su problema, sino que simplemente son conscientes de que su problema existe.
Por ejemplo, un oficinista puede experimentar dolor de muñeca en el trabajo, pero no necesariamente ha diagnosticado el problema exacto.
Durante la etapa de consideración, el cliente potencial empieza a poner nombre a su problema y a buscar posibles soluciones. Para seguir con nuestro desafortunado oficinista, es posible que acuda a un médico por su dolor de muñeca y descubra que tiene RSI.
La última etapa es la de decisión. Es cuando el cliente potencial toma una larga lista de posibles soluciones y se decide por una línea de acción. Como vendedores, esperamos que el cliente decida comprar nuestro producto en lugar de uno de nuestros competidores.
Nuestro oficinista podría decidir comprar una almohadilla de espuma para el ratón y una palabra clave ergonómica. También llevarán a decidir qué marca elegir y dónde hacer la compra.
A la hora de planificar el contenido, es útil pensar en el lector objetivo y en su etapa en el viaje del comprador. Un fabricante de teclados inteligentes puede decidir escribir una entrada de blog sobre las lesiones por estrés postraumático que se dirija a los compradores potenciales en la fase de concienciación.
Esa entrada del blog podría acabar pidiendo a los lectores que se suscriban a un boletín de noticias que incluya ofertas especiales dirigidas a los que se encuentran en la fase de decisión.
Analiza el nivel de competencia en palabras claves
Al realizar la investigación de palabras clave, es importante prestar atención a la competencia para la frase de la palabra clave objetivo. La forma más fácil de analizar la competencia para una determinada palabra clave es introducirla en Google o en otro motor de búsqueda y ver qué aparece.
Lo primero que debes buscar son los anuncios. En Google, éstos están marcados con la etiqueta “Anuncio” o la etiqueta “Patrocinado”. Google siempre mostrará los anuncios de pago por encima de otros resultados, por lo que vale la pena evaluar el panorama publicitario antes de decidirse a crear una gran cantidad de contenido.
Lo segundo que hay que tener en cuenta son los sitios web que aparecen de forma orgánica en la primera página de Google para la palabra clave de destino. ¿Esta página está dominada por marcas con grandes presupuestos de marketing? Si es así, es poco probable que aparezca en el número 1 con tu primera entrada de blog.
Por último, echa un vistazo a los propios resultados: ¿es el contenido mejorable? En otras palabras, ¿puedes crear un contenido que el usuario medio encuentre más útil que el contenido que actualmente ocupa el primer lugar? Los contenidos débiles suelen ser cortos, con un formato inadecuado y carentes de detalles clave.
Puedes conseguir las primeras posiciones satisfaciendo las necesidades del usuario más a fondo que la competencia.
Piensa en el contenido adecuado para tus palabras claves
Una vez, uno de mis pupilos estaba teniendo problemas para posicionar el blog de un cliente en particular. Y como si fuera poco, otra persona también había escrito un par de artículos para el mismo sitio del cliente y su contenido había comenzado a posicionarse. La primera escritora, llamémosla Paola, estaba angustiada.
Prometí echar un vistazo a Paola y pronto descubrí el problema. Aunque su contenido escrito era excelente, como siempre, simplemente no había incluido suficientes imágenes en cada artículo.
El cliente vendía ropa y, en ese sector concreto, una imagen vale más que mil palabras. Para los usuarios que intentan aprender sobre moda, un contenido excelentemente escrito sin imágenes de apoyo simplemente no satisface sus necesidades.
Esto puede parecer obvio desde la distancia, pero ilustra la importancia de identificar el formato de contenido adecuado para la palabra clave de destino. Y va más allá de elegir texto, vídeo o sonido.
Considera si tu contenido se expresa mejor con gráficos, listas, cuadros, tablas, mapas, infografías, muchas imágenes o muy pocas. Puedes utilizar una herramienta como Buzzsumo para ayudarte a identificar los formatos de contenido que mejor funcionan en un sector determinado.
Asigna cada palabra clave a una página específica de tu sitio web
El último paso del proceso es asignar cada palabra clave a una página específica de tu sitio web. La mejor manera de mantener tus ideas organizadas es utilizando un sencillo plan de contenidos.
Un plan de contenidos es útil por dos razones principales:
Un esquema de contenidos te mantiene organizado a lo largo de una extensa campaña.
Un plan de contenidos puede evitar que dirijas la misma palabra clave a dos páginas diferentes de tu sitio web.
En cuanto al segundo punto, es importante recordar que los sitios web no se clasifican, sino las páginas web.
En general, es una buena idea asegurarte de que cada una de tus páginas web se dirija a diferentes palabras clave. Por lo general, querrás que tus páginas de productos y servicios se dirijan a palabras clave con una fuerte intención comercial. Las entradas de tu blog, por otro lado, pueden dirigirse a palabras clave informativas. Intente evitar orientar la misma palabra clave en dos (o más) lugares diferentes de la web.
¿Estás listo para empezar? Ahora que ya tienes claro los factores realmente importantes de las palabras claves para tu web, ¡manos a la obra!