Posicionamiento SEO: 32 tips para escalar en los buscadores

Imagen de posicionamiento SEO

Posicionamiento SEO: independientemente de si ya trabajas, vives y respiras en Internet o estás a punto de crear tu presencia online, hay un término mágico del que probablemente hayas oído hablar: SEO.

SEO son las siglas de search engine optimization (optimización de motores de búsqueda) y muchos lo consideran una técnica de manipulación que puede llevar a la clasificación de los sitios web por parte de los motores de búsqueda.

Sólo una parte de esto es correcto.

De hecho, la optimización para los diferentes motores de búsqueda (por ejemplo, Google, Bing, Yahoo), si se hace bien, puede mejorar la visibilidad de un sitio web en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). Sin embargo, hoy en día el SEO ya no se trata de técnicas furtivas destinadas a engañar a los motores de búsqueda y a sus usuarios.

De hecho, la razón por la que Google actualiza sus algoritmos con tanta frecuencia es que quiere asegurarse de que los propietarios de sitios web sólo apliquen buenas prácticas de SEO a diario. Las técnicas correctas son aquellas que no sólo ayudan a que un sitio web se posicione mejor, sino sobre todo las que ayudan a las personas a encontrar información relevante sin esfuerzo. En el mundo del SEO, las llamamos técnicas de sombrero blanco (white hat SEO).

En otras palabras, el SEO está aquí para servirle no sólo a ti: propietario de un sitio web , bloguero , empresario , sino sobre todo a un usuario que, al mismo tiempo, es tu potencial visitante, seguidor, cliente feliz y dedicado promotor de la marca.

Comienza tu aventura de posicionamiento SEO

A continuación, reunimos algunos de los consejos SEO más importantes que te ayudarán a hacer que tu propio espacio online sea más visible en las profundidades de Internet y más fácil de usar.

Para mantener las cosas organizadas y tan claras como sea posible para ti, nuestra lista está dividida en algunas secciones. (Sí, el SEO es un proceso complejo y a largo plazo). Comenzamos con algunos ajustes pequeños y fáciles de implementar que pueden llevar a un gran impacto en el SEO de tu sitio web. A medida que profundicemos, aprenderás más sobre el SEO, cómo funcionan los motores de búsqueda y cómo construir una sólida estrategia de optimización en las búsquedas de san Google.

Al poner en práctica estos tips, recuerda que los mejores compañeros en tu aventura serán: la perseverancia y la constancia en la optimización de tu sitio web.

Conceptos básicos de la optimización del sitio web en la página

 

Nota: Hoy en día, la forma en que estructuramos las URL, escribimos las etiquetas de los títulos y las meta descripciones, optimizamos las imágenes del sitio web, etc., no es suficiente ya que Google se centra en otros factores de SEO (principalmente el contenido y las técnicas de construcción de enlaces). Sin embargo, mientras aprendemos sobre los fundamentos del SEO, la única manera de hacerlo es aprendiendo sobre las mejores prácticas.

Esto es exactamente lo que vamos a hacer ahora.

1. Haz que la estructura de tu sitio web sea clara, intuitiva y actualizada.

 

La forma de organizar la arquitectura y la navegación de un sitio es crucial tanto para el SEO como para los visitantes. Los motores de búsqueda recorren una estructura de enlaces para encontrar e indexar las páginas. Si tu sitio está bien estructurado, los rastreadores de los motores de búsqueda encontrarán e indexarán fácilmente todas las páginas y subpáginas.

Además, una navegación intuitiva favorecerá a sus visitantes, ya que les ayudará a encontrar lo que han venido a buscar en el menor tiempo posible. La regla de los “tres clics” dice que cualquier información en un sitio web debe estar disponible para un usuario en no más de tres clics. Así es como debes planearlo.

2. Incluye una palabra clave principal en la URL de cada página.

 

Las páginas web de tu dominio pueden estar optimizadas para muchas palabras clave diferentes. Se aconseja centrarse sólo en una palabra clave e incluirla directamente en la URL. Utiliza guiones (-) en lugar de guiones bajos (_) en las URL, evita numeros y demas cosas que obstruyan una buena recordación tanto de marca como de keyword.

Cuando se utilizan guiones bajos para separar palabras en un título de URL, Google lo leerá como una sola palabra. Esto significa que best_practices_seo será tratado por los rastreadores de búsqueda como “best practices”. Es difícil de leer, ¿no?

3. Elije una dirección URL estática en lugar de una dinámica.

 

Hay dos tipos de direcciones web: estáticas y dinámicas.

Una URL estática tiene el siguiente aspecto

tu-nombre-dominio.com/categoría/las-mejores-prácticas-de-servicio.

Una dinámica puede tener el siguiente aspecto

tu-nombre-del-dominio.com/categoría/?p=028705

Mientras que los motores de búsqueda pueden entender fácilmente ambas URLs, para los humanos, las URLs dinámicas son completamente incomprensibles.

Por ejemplo, si llevas un blog en WordPress, puede que te encuentres con que la URL por defecto de una entrada concreta es dinámica.

Cuando hagas clic en el botón “publicar”, WordPress la convertirá automáticamente en una dirección estática. Sin embargo, seleccionará palabras clave al azar del título del blog. En términos de SEO, sería mejor si editas el nombre de la URL tú mismo, lo cual es posible como se ve arriba.

4. Mantén una dirección URL breve, descriptiva y relevante.

Un visitante debe ser capaz de saber a simple vista de qué trata un determinado sitio web. Si decides editar tú mismo una URL, no sólo trabajarás a favor de la optimización de las palabras clave, sino que también facilitarás al usuario la comprensión de lo que puede encontrar en un determinado sitio web. De este modo, le harás la vida más fácil al motor de búsqueda.

 

Metadescripción y atributo ALT

 

5. Utiliza la metadescripción para presentar mejor tu marca.

 

Una meta descripción es un párrafo corto que se muestra debajo de una etiqueta de título en las SERP. Una meta descripción le da la oportunidad de presentar la marca antes de que un buscador visite tu sitio y vea los productos que ofreces.

La longitud óptima de una meta descripción es de entre 150 y 160 caracteres.

6. No olvides utilizar los atributos ALT para todas las imágenes.

 

Los motores de búsqueda no leen las imágenes, sino el texto ALT. Debes utilizar un atributo ALT para ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a entender mejor el significado de una imagen y lo que representa. Por supuesto, es bueno utilizar frases de palabras clave que se orienten a describir las imágenes en la propia página web.

También es bueno colocar las palabras clave en el texto que rodea a las imágenes y ponerlo en negrita. De este modo, los rastreadores sabrán que esta parte del post es especialmente importante para los lectores.

Independientemente del CMS (sistema de gestión de contenidos) que utilices, cada vez que subas una imagen, tienes la oportunidad de optimizarla con las palabras clave adecuadas.

Palabras clave y frases de palabras clave

 

7. Busca palabras clave que te funcionen.

 

El SEO se basa básicamente en las palabras clave. La clave de una buena estrategia de SEO es averiguar qué palabras escriben los usuarios en una barra de búsqueda cuando buscan sitios web como el tuyo. Con una lista de palabras clave relevantes en la mano, estarás a mitad de camino.

Una forma (y la más común) de hacer la investigación de palabras clave es utilizar el Planificador de palabras clave de Google. Esta herramienta gratuita está disponible para cualquiera que tenga una cuenta de Google AdWords, que también es gratuita. Una vez que configures tu cuenta y proporciones más detalles sobre tu sitio web, obtendrás una lista de sugerencias de palabras clave.

Tu trabajo consiste en elegir las frases de palabras clave más relevantes de la lista. Sin embargo, también es importante que estas palabras clave sean populares entre los usuarios (suelen tener un número relativamente alto de búsquedas medias mensuales). Por último, deben llevar una competencia media o baja (no hay muchos sitios web que intenten optimizar estas palabras clave).

 

Esto sólo es fácil en teoría. La parte complicada del Planificador de Palabras Clave de Google es que muestra que el número estimado de competencia media es por el número de anuncios pagados para esa palabra clave en particular. Cuando se trata de la competencia, los resultados orgánicos serán totalmente diferentes.

Por lo tanto, la mejor idea es utilizar herramientas adicionales (y normalmente de pago) para verificar las métricas reales de dificultad de las palabras clave.

Aún así, Google Keyword Planner es un buen punto de partida para la investigación de palabras clave.

8. Combina diferentes tipos de palabras clave simultáneamente.

 

Básicamente, hay tres tipos de palabras clave principales: genéricas, de concordancia amplia y de cola larga. Cada una de ellas atrae diferentes tipos y cantidades de tráfico. La estrategia más segura y eficaz es mezclar estos tipos de palabras clave para obtener una variedad diferente de tráfico.

Las palabras clave genéricas son términos no específicos y muy generales, por ejemplo: “marketing de contenidos” o “growth hacking” son ese tipo de palabras clave. Estos términos proporcionan una muy buena cantidad de tráfico, que, al mismo tiempo, no es muy específico. Las palabras clave genéricas también son muy competitivas.

Las palabras clave de concordancia amplia suelen proporcionar un buen equilibrio entre el volumen de tráfico y su relevancia para un sitio web. Pueden sonar como: “growth hacking para startups” o “mejores prácticas de marketing de contenidos”. El tráfico procedente de esas frases estará mejor orientado, lo que significa que las personas que las visiten tendrán más probabilidades de convertirse en tus futuros clientes y seguidores.

Las palabras clave de cola larga son frases largas (incluso pueden ser oraciones completas) que la gente escribe en las barras de búsqueda. “Cómo preparar una estrategia de marketing de contenidos” o “cómo utilizar técnicas de growth hacking para expandir un negocio” son ejemplos de palabras clave de cola larga. No traerán mucho tráfico a tu sitio web. Sin embargo, es más probable que los visitantes que te traigan se conviertan en tus usuarios habituales.

9. No olvides incluir una ubicación en tus palabras clave.

 

Esto optimizará tu sitio web y tu negocio tanto para las búsquedas locales como para los clientes locales. Por ejemplo, si ofreces servicios de marketing de contenidos y tienes tu sede en Bucaramanga, es bueno informar a tus clientes potenciales y poner como palabra clave una frase obvia como “servicios de marketing de contenidos en Bucaramanga”.

10. Coloca tus palabras clave en titulares, subtítulos y textos de anclaje.

 

No todos los lugares de tu sitio web darán a tus frases de palabras clave la misma exposición y poder SEO. En una estructura de contenido, los mejores lugares para colocar las palabras clave son los titulares, los subtítulos, las secciones en negrita dentro de un texto y los textos de anclaje (describe lo que contiene ese enlace).

Cuando describas los enlaces, nunca utilices el término “haz clic aquí”. No proporciona absolutamente ninguna información sobre lo que se puede encontrar debajo de un enlace concreto, y además se pierde la oportunidad de optimizar un enlace de texto (anchor text).

Además, si es posible, coloca las palabras clave más importantes también en el nombre de las secciones (categorías) de tu sitio web.

11. Coloca las palabras clave de forma natural en todo el contenido de la página.

 

Deben ajustarse al contexto. Si te excedes y rellenas tu contenido con demasiadas frases de palabras clave, harás que tu sitio web parezca spam y poco atractivo tanto para los usuarios como para los rastreadores de motores de búsqueda. El relleno de palabras clave dará lugar a una experiencia negativa para el usuario y, sin duda, perjudicará la clasificación de tu sitio.

12. Intenta concentrarte en una sola palabra clave al optimizar una página web.

Es bueno optimizar una página web con una frase clave en lugar de varias a la vez. Si te centras en una sola palabra clave, te asegurarás de obtener toda la potencia SEO posible. Optimiza el título y las etiquetas meta de una página web junto con su contenido (título, subtítulos, cuerpo del texto, enlaces e imágenes).

13. Optimiza todas las imágenes con las palabras clave adecuadas.

No olvides utilizar frases con palabras clave no sólo en el contenido del sitio web, sino también en la descripción de la imagen. También se considera una buena práctica utilizar palabras como: “imagen”, “foto”, “imagen” junto con la palabra clave elegida al describir una imagen con un atributo ALT.

14. En cuanto empieces a hacer SEO, haz un seguimiento del rendimiento de todas tus palabras clave.

Si no haces un seguimiento (trackeo)de los rankings de búsqueda de tu sitio web y no sabes cómo funcionan las palabras clave específicas para tus posiciones en las SERP, es posible que dejes de hacer SEO por completo. La optimización del sitio web es un proceso a largo plazo que requiere un seguimiento cuidadoso de todos sus esfuerzos. En lo que respecta a las palabras clave, es necesario saber cuáles funcionan a favor de tus rankings.

El contenido aún es la joya de la corona del posicionamiento SEO

 

15. Pública sólo contenido de alta calidad, nuevo y rico en palabras clave.

 

Uno de los factores SEO más importantes hoy en día es el contenido de un sitio web. Si proporcionas información útil y procesable para los usuarios, los motores de búsqueda clasificarán tu sitio web más alto en las SERP. Para obtener los mejores resultados de optimización, también debes actualizar tu contenido con la mayor frecuencia posible. De esta manera mantendrás tu sitio web actualizado y tu audiencia interesada.

16. Presta especial atención a la ortografía y la gramática de tu contenido.

 

Un contenido de alta calidad implica una ortografía impecable. Es cierto que la gente suele escribir mal las palabras que escribe en las barras de búsqueda. Algunas técnicas no tan recomendables aconsejan optimizar un sitio web también para las palabras clave mal escritas, de modo que los usuarios que no son buenos en gramática puedan encontrarlo fácilmente. Sin embargo, el exceso de faltas de ortografía y la mala gramática sólo pueden perjudicar el ranking de tu sitio web.

17. Asegúrate de que tu contenido es único y valioso.

 

Hacer que un sitio web destaque en las profundidades de Internet es el trabajo más difícil para cualquiera que tenga un negocio online. No existe una receta mágica que pueda aplicarse y dar resultados sostenibles. Sin embargo, los motores de búsqueda tienden a premiar a aquellos sitios web que aportan un valor real a sus usuarios.

Un sitio que suelen llevar información única y valiosa (informativa, útil e inteligible) obtendrá más exposición en las SERP. Los motores de búsqueda clasifican mejor a los sitios web que intentan marcar la diferencia (¡en el buen sentido, por supuesto!) Y aportan un valor real a las personas.

18. Prepara contenidos que atraigan a tu público objetivo.

 

No todo el contenido será interesante para todos y cada uno de los usuarios. Tu sitio web estará frente a un público aleatorio de vez en cuando. Sin embargo, tu trabajo no consiste en complacer a todo el mundo, sino en crear contenidos adaptados a las necesidades de tus clientes.

Desarrolla un buyer persona antes de empezar a invertir tus recursos en la creación de contenidos. Publica sólo aquellas partes del contenido que sean importantes para tu audiencia.

19. Planifica cuidadosamente tu estrategia de contenidos.

 

Sí, debes llevar una estrategia para el contenido que publicas en tu sitio web. No sólo debes saber exactamente qué tipo de información quieres ofrecer, sino también con qué frecuencia. Esto es especialmente cierto si tienes un blog dentro de tu sitio web. Empieza por crear una hoja de ruta para la creación de contenidos.

20. Haz que tu contenido sea fácil de leer.

 

En Internet, la gente tiende a escanear el texto en lugar de leerlo de principio a fin. Por eso debes proporcionar una estructura clara para cada parte del contenido. Utiliza títulos, subtítulos, viñetas y negritas en las secciones más relevantes de tu texto.

Además, intenta hacer tu contenido un poco más vívido: utiliza imágenes, ejemplos de la vida real, infografías o vídeos para ilustrar mejor la información y hacer que tu contenido sea memorable. Además, no olvides colocar las palabras clave adecuadas a lo largo de tu contenido.

21. Cuida todo el contenido duplicado de tu sitio web.

Imagen de contenido duplicado

 

El contenido duplicado, es decir, el mismo contenido que aparece en varias URL únicas, no es bien recibido por los motores de búsqueda y puede causar una grave caída en la clasificación de un sitio web. Sin embargo, a veces es difícil evitar el contenido duplicado, especialmente en los sitios web de comercio electrónico en los que el mismo producto se presenta en distintas páginas web con diferentes tamaños y/o colores.

En casos como éste, debes utilizar una etiqueta canónica que indique qué página debe considerarse original en relación con el contenido duplicado. También puedes utilizar una redirección 301 para asegurarte de que el link juice SEO se dirige a una dirección de sitio web y no se divide en varias páginas web.

La construcción de enlaces es muy importante para el posicionamiento web

 

22. Construye un perfil de backlinks saludable para tu sitio.

 

Los enlaces entrantes que llegan a tu sitio son el segundo factor SEO más importante (justo después del contenido) que tiene un gran impacto en la clasificación de tu sitio web. Desde los primeros días de la elaboración de una estrategia de SEO para tu negocio, debes planificar en qué estrategias de construcción de enlaces vas a invertir.

Elegir sitios web fiables y relevantes de los que te gustaría recibir backlinks será un buen comienzo.

23. Cuando ganes activamente enlaces, apunta sólo a los de calidad.

 

Sólo los enlaces procedentes de sitios web fiables y de calidad que atraen una gran cantidad de tráfico suelen tener un impacto serio y bueno en el ranking de tu sitio web. Si un sitio web con autoridad enlaza con el tuyo, parte de esta “autoridad” se transfiere a su sitio.

Los motores de búsqueda empiezan a confiar un poco más en tu web. Y cuando lo consideran una buena

fuente de conocimiento, también están más dispuestos a clasificarle mejor en sus SERPs.

Recuerda: la calidad es siempre más importante que la cantidad cuando se trata de enlaces, contenido y SEO en general. Un montón de enlaces spam sólo puede perjudicar tu clasificación, no hacerla más alta.

No inviertas en enlaces patrocinados.

Es mucho mejor centrarse en llegar a blogs con autoridad y proporcionarles un valor real en lugar de pagar por artículos de spam o altamente promocionales con un backlink a tu sitio web. Un artículo de este tipo no te aportará mucho tráfico, ni te dará credibilidad a los ojos de los lectores.

Es mucho mejor si encuentras un blog o un medio de comunicación respetado en tu nicho y presentas tus amplios conocimientos sobre un tema concreto en forma de entrada de blog, estudio de caso, infografía, presentación, etc.

El valor real genera tráfico, seguidores, compromiso y backlinks. Cuando das algo que vale la pena, obtendrás backlinks de calidad a cambio. Ningún dinero te dará resultados sostenibles de SEO y enlaces entrantes de calidad como ese.

24. Enlaza con otros sitios web de calidad.

 

Si enlazas a otros sitios web, no sólo ayuda a promover tu contenido, sino que también permite que otros sepan que existes. Así de simple. Y si proporcionas contenido de calidad, las personas cuyo trabajo has compartido también estarán más dispuestas a promocionar tu sitio web.

La construcción de enlaces de calidad tiene que ver más con la construcción de relaciones, no con el intercambio de enlaces.

25. Gana enlaces ayudando a la gente

 

En el mundo del SEO, la moneda de cambio son los enlaces. Cuando ayudas a los demás, por ejemplo, compartiendo tus conocimientos, información valiosa, consejos fáciles de aplicar y herramientas gratuitas, siempre obtienes algo a cambio. Los usuarios suelen sentir gratitud y la necesidad de darte algo a cambio: dan enlaces.

Si decides gastar dinero en campañas de pago, considera la posibilidad de gastarlo no sólo a favor de conseguir backlinks, sino también para ayudar a la gente. Hay muchas organizaciones benéficas y sin ánimo de lucro que buscan patrocinadores. A cambio, te mencionarán en sus sitios web.

La buena noticia es que los dominios que terminan en .org (para organización), .edu (para educación), .info (para información), .gov (para gobierno) suelen tener una mayor autoridad de dominio que los sitios web comerciales y son mucho más fiables para los motores de búsqueda. Recibir enlaces desde ellos dará mucha credibilidad a tu sitio web.

26. Crea contenidos que la gente quiera enlazar.

 

Como hemos mencionado anteriormente, si das un valor real a tus visitantes, estarán encantados de compartirlo con sus amigos y familiares. Ni siquiera tendrán que pedírselo. De este modo, recibirás enlaces “naturales” que gustan a los motores de búsqueda.

27. Establece buenas relaciones con sitios web de tu nicho.

 

Los motores de búsqueda suelen tener algoritmos muy inteligentes. Si intentas conseguir enlaces de sitios web irrelevantes (incluso de calidad y de confianza), no conseguirás ningún enlace, ya que los motores de búsqueda lo considerarán como una de las técnicas de manipulación.

Es mucho mejor si inviertes tu tiempo en construir relaciones con sitios web y empresas de tu nicho. Podrías intercambiar contenido valioso con tu audiencia y hacer crecer tus backlinks de forma segura.

28. Crea tu presencia en las redes sociales.

 

De acuerdo, es cierto que los enlaces en las redes sociales son ‘no follow’, lo que significa que no llevan un impacto directo en tus rankings. Sin embargo, suelen llevar una presencia de marca en los canales de medios sociales puede aumentar el tráfico a tu sitio y construir tu reputación general.

Cuanto más visible sea tu contenido en las redes sociales, más probable será que la gente lo comparta a través de publicaciones en blogs, foros, sitios de marcadores sociales y otras vías, lo que naturalmente aumenta tu perfil de enlaces.

29. Busca oportunidades para compartir en blogs de invitados.

 

El blogging como invitado es un método popular y bastante seguro de conseguir backlinks. Un bloguero se ofrece a escribir un post en otro blog del mismo nicho. Él o ella recibe un valioso enlace entrante mientras que el anfitrión del blog obtiene contenido de alta calidad de forma gratuita.

Sin embargo, si quieres que esta técnica te funcione, la única forma es dirigirte a blogs de alta calidad que también sean relevantes para tu sitio, en lugar de participar en redes genéricas de intercambio de blogs.

30. No te pases con el guest blogging.

 

Una gran cantidad de blogs de invitados sólo con fines de enlace se considera una violación de las normas de Google. El guest blogging debe aportar valor no sólo a ambas partes (el blogger y el anfitrión del blog) sino también a los usuarios. El SEO siempre ha sido un proceso largo y lento, pero hoy en día también se trata más de los usuarios, no de los propietarios de los sitios web.

Al fin y al cabo, es la gente la que utiliza los motores de búsqueda a diario. Si no pueden encontrar información relevante en ellos, dejarán de usarlos y cambiarán a otras fuentes.

31. Controla la calidad de tu perfil de backlinks.

 

Después de implementar cualquier técnica de SEO, debes controlar tus esfuerzos. Cuando se trata de la construcción de enlaces, se debe comprobar qué resultados se están obteniendo. No solo para saber si el trabajo duro está dando sus frutos, sino también para asegurarte de que no estás perjudicando tus rankings con enlaces entrantes de baja calidad.

Y no te olvides de esto…

 

32. Investiga lo que hace tu competencia en materia de SEO.

 

Vigila siempre a tus competidores. Descubre para qué palabras clave se están posicionando sus sitios web y supervisa sus clasificaciones junto con las tuyas. Hazlo a diario. Revisa en qué sitios web aparecen y qué contenido publican en su blog.

Debes conocerlos a todos para que no copien tu estrategia de SEO, sino al contrario, para que encuentren su propia y única manera de optimizar tu sitio web. Además, no tengas miedo de cambiar la estrategia en cuanto sepas que no te aporta resultados buenos y constantes.

Espero te sirvan muchisimo estos tips de posicionamiento SEO, si quieres recibir y mantenerte actualizado con lo último de posicionamiento web, suscribete a nuestra newsletter, asi podras implementar todas estas estrategias en tus sitios webs propios y de clientes.

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